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来源:金融界网
  昨日,2022年研究生考试迎来报名最后一天,据业内机构不完全统计,今年报名人数预计将突破400万,或创历史新高。而就在10月24日,国家公务员考试报名也最终以超200万报名人数迎来“收官”。作为另一种刚需,国考“热”、考研“热”再次将职教培训推上“风口”,非学历职教培训市场正在经历一个蓬勃发展的时代。
  国考、考研报名人数或创新高 职教培训需求旺盛
  10月14日,国家公务员局发布《中央机关及其直属机构2022年度考试录用公务员公告》,根据公告,2022年国考公共科目笔试将于2021年11月28日举行,10月15日起开始网上报名。据权威媒体报道,本次招考共有75个部门、23个直属机构参加,计划招录3.12万人,相比去年同期的2.57万人增长21.4%,而报考人数超过200万创历史新高。
  东吴证券分析到,虽然国考报名人数创新高,招录人数同样也有大幅增长,但竞争依旧激烈,录取率同比有所下降,考生们仍面临较大的竞争压力。
  值得一提的是,就在国考结束报名后,昨日2022年研究生考试也迎来报名的最后一天,据世纪证券分析,受疫情防控常态化影响,加之十三五(2016-2020年)期间,我国经济由高速增长向高质量发展转型,对人才综合素质及竞争力要求提高。为缓
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解就业压力及提升竞争力, 应届毕业生及往届生考研人数增多。预计2022年考研报名人数将突破400万人,或创历史新高。
  世纪证券表示,国考报名人数破新高、考研竞争加剧,将推升职教培训需求,非学历职业教育培训赛道均迎来新的行业机会。有业内人士分析,为提高成功率,越来越多的考生选择参加培训班。此前,根据中国教育在线的统计数据,约有31%的考生有参加培训班的意愿。在此背景下,非学历职教教培市场加速升温。
  作为该赛道龙头企业 教育在回复投资者提问时也表示,2022年国考相比往年有明显扩招,一定程度上会带动人才招录板块的景气度提升。根据往年情况,四季度是公司国考、考研等培训业务的高峰期。据了解,近几年来, 教育培训人次逐年递增,根据定期报告显示,从2018年到2020年,公司的培训人次依次为230万、329万及449万。今年上半年,公司培训人次达到279万,较去年同期增长34万余人次。
  非学历教培市场空间广阔 龙头企业有望受益
  与报考热度提升相对应的是,考生竞争压力加大,行业参培率逐年提升,非学历职教培训市场空间不断扩大。据德勤、高禾投资研究中心统计,2019年中国职业教育市场规模超过5700亿元,到2023年将超过9000亿元,其中学历职业教育市场规模接近3000亿元,非学历职业教育市场规模超过6000亿元。
  以公职培训考试为例,前瞻产业研究院预计,以后每年的公务员报考人数仍将继续保持在100万人以上,因此对于公务员考试的教育培训需求仍然会比较旺盛。2020年公考市场规模约为156亿元,预测中国公考培训市场后续仍将保持稳步增长,2025年市场规模有望超280亿元。
  而考研培训方面,2017年至2021年,考研报名人数增速达到两位数,由201万增至377万,接近翻番。考研市场的火热也带动了巨大的考研培训市场。另一方面,研究生扩招政策导向加速了考研趋势。2020年2月疫情期间,教育部宣布扩招18.9万名硕士研究生;2020年9月印发的《关于加快新时代研究生教育改革发展的意见》提到,硕士研究生招生规模稳步扩大。
  在相关政策的不断加持下,2020年中国考研培训市场增长超过33%。有机构预计2023年市场规模将超过200亿元。在新的竞争形势下,考研培训赛道的企业也蓄势而发,抢占红利,这个市场不乏“老将新兵”,前有耕耘赛道十几年的 、 等老牌考研培训机构,后有“新贵” 在线、 教育等头部企业加入。
  以 教育为代表的老牌机构主要以加盟模式为主,总部制定统一的讲义和图书配发,加盟商开展招生工作;而自2010年开始,随着移动互联网和人工智能等技术手段的进步,在线教育迎来爆发式增长,在考研人群日益增长的当下, 在线、沪江网校、 等成为其中的考研线上辅导培训的典型代表。
  在这场激烈的“争夺赛”中, 教育渐渐崭露头角。 教育虽未公布过考研业务的具体盈利数据,但从其发布的公告中能看出一些端倪。根据 教育年报披露,2019年公司的考研培训业务实现100%的增长。
  有业内人士表示, 切入考研培训赛道的做法是:专职师资、专业研发、小班教学、直营校区。师资方面, 配备了1000人专职师资队伍,和专门的100个研发人员,师资储备遥遥 于市场其他机构。 依托自己的师资队伍,才能保障教学质量,同时为持续的扩张打下基础。此外, 推出30-40人的小班教学,打破了传统的名师大班演讲模式。
  今年,面对新的竞争形势, 教育提前布局,在教学研发、师资和教学场地三个方面加大投入,依托直营网点,推出集训班次,培训周期在4-6个月左右。直营校区,又为公司标准化的教学和管理提供了基础。
   教育早期专注于公职培训,2014年正式进军研究生考试培训领域,考研培训业务的拓展,是 教育在职业培训赛道的又一次延伸。上述业内人士分析, 在考研培训行业的突破,同时也表现出教培行业变化的一个趋势:标准化、专业化的培训机构,凭借自身平台、品牌等优势,可以为学员提供更好的服务,并正在逐渐整合行业。不过他也坦言到,考研教培是一个非常可观的市场,远远大于公考培训市场,但目前该赛道的行业聚集度低,排名前10的机构的占有率也不高, 教育仍有很大的发展空间。
  根据艾瑞咨询发布的《2021中国职业培训行业研究报告》,非学历职业培训行业迎来经济转型时期新的发展机遇,市场空间广阔,随着新玩家涌入和新技术渗透,竞争将更加激烈。总体而言,行业向规范化、市场化发展,利好有资金实力和教研及师资能力的头部机构。

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