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?一、院校介绍
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辽宁大学是一所具备文、史、哲、经、管、法、理、工、医、艺等学科门类的综合性大学，是国家“211工程”重点建设院校和国家“双一流”建设高校。学校现有三个校区，即沈阳崇山校区、沈阳蒲河校区和辽阳武圣校区。学校占地面积2222亩，校舍建筑面积65万平方米。

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辽宁大学源起于1948年11月东北人民政府在沈阳建立的商业专门学校，是中国共产党创建的第一所专门商科高校。1953年，东北商业专科学校合入东北财经学院。1958年，东北财经学院、沈阳师范学院的部分科系与沈阳俄文专科学校合并，组建成辽宁大学，朱德同志亲笔题写了校名。

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学校现有各类在校学生35451人，其中本科生18135人（二学位255人），硕士研究生7869人，博士研究生949人。现有教职工2551人，其中专任教师1634人。有博士生导师318人，硕士生导师974人。有双聘院士4人（特聘院士2人），国家级人才项目入选者14人，国家杰出青年基金获得者1人，国家级青年人才项目入选者5人，享受国务院政府特殊津贴专家72人，教育部新世纪优秀人才13人；辽宁省“兴辽英才计划”入选者54人；国家级和省级黄大年式教师团队3个，国家级和省级教学团队11个，国家级和省级教学名师31人。

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学校设有31个学院，69个研究院；有本科专业78个，国家级一流本科专业建设点21个，省级一流本科专业建设点16个；有一级学科硕士学位授权点29个，mba（工商管理硕士）、mpa（公共管理硕士）、jm（法律硕士）等专业硕士学位授权点24个；有应用经济学、理论经济学、工商管理、中国语言文学、哲学、法学、化学、统计学、中国史、物理学、环境科学与工程和马克思主义理论12个一级学科博士学位授权点；有应用经济学、理论经济学、统计学、工商管理、法学、马克思主义理论、中国语言文学、哲学8个博士后流动站；有世界经济、国民经济学和金融学3个国家重点学科，应用经济学入选世界一流学科建设名单，应用经济学、理论经济学、法学、工商管理、马克思主义理论、统计学6个一级学科入选辽宁省一流学科建设a类行列。

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学校“经济学拔尖学生培养基地”入选国家基础学科拔尖学生培养计划2.0基地，马克思主义学院入选全国重点马克思主义学院。有国家经济学基础人才培养基地、国家卓越法律人才教育培养基地、高校辅导员培训与研修基地、教育部人文社会科学重点研究基地——转型国家经济政治研究中心，有4个教育部国别和区域研究中心、1个民政部政策理论研究基地、1个国家民族事务委员会“一带一路”国别和区域研究中心，2个ctti来源智库。学校是国家大学生文化素质教育基地、国家级深化创新创业教育改革示范高校，首批国家级创新创业学院建设单位，有1个国家级实验教学示范中心、5个省级人文社会科学重点研究基地、25个省级智库、19个省级重点实验室、2个省级工程技术研究中心、3个省级工程实验室、3个省级工程研究中心、11个省级实验教学示范中心、2个省级虚拟仿真实验教学中心、1个国家级虚拟仿真实验教学项目、13个省级虚拟仿真实验教学项目、14个省级大学生校外实践教育基地、16个省级研究生联合培养示范基地、2个省级研究生创新与学术交流中心。

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学校公共服务体系较为完善，设有图书馆、校史馆、档案馆、历史博物馆、自然博物馆等。图书馆总面积达4万平方米，馆藏文献366万册（件），其中古籍善本书800余种，是国务院批准的“全国古籍重点保护单位”，是联合国出版署指定的联合国文件托存图书馆。历史博物馆、自然博物馆珍藏2000余件文物和2万余号生物标本。

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学校积极推进国际化办学，建有中外合作办学机构2个，与27个国家的134所高等院校和研究机构建立了长期稳定的合作关系，培养长期留学生18000余人，短期留学生4900余人；精心打造孔子学院品牌，分别与俄罗斯伊尔库茨克国立大学、塞内加尔达喀尔大学共建孔子学院。

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面向未来，辽宁大学以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，始终不忘为党育人、为国育才的初心使命，为把学校建设成为国内一流、国际知名、具有鲜明区域特色的综合性研究型高水平大学而团结奋斗。

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二、招生信息
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三、报录比
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专硕
学硕

2023
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/

2022
/
/

2021
/
/

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?四、分数线
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专硕
学硕

2023
/
/

2022
393
367

2021
363
355

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?五、参考书
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学硕

634新闻传播学基础

1、《大众传播理论:范式与流派》(第二版)，刘海龙著，中国人民大学出版社

2、《新闻理论教程》(修订版)，何梓华著，高等教育出版社

3、《新闻理论十讲》陈力丹著，复旦大学出版社

4、《中国新闻传播史》(第三版)，方汉奇，中国人民大学出版社

5、《外国新闻传播史》郑超然著，中国人民大学出版社

6、《网络传播概论》彭兰，中国人民大学出版社

7、《传播学教程》郭庆光著，中国人民大学出版社

862新闻学与广告综合

1、《新闻采访与写作》(马工程版)，高等教育出版社

2、《新闻编辑学》蔡雯，徐向东等著，中国人民大学出版社

3、《新媒体运营》肖凭，中国人民大学出版社

4、《市场营销学通论》(第七版)，郭国庆、钱明辉著，中国人民大学出版社

5、《公共关系学》(第二版)胡百精，中国人民大学出版社

6、《广告策划创意学》(第三版)，余明阳、陈先红主编，复旦大学出版社

7、《数字营销》(第二版)阳翼著，中国人民大学出版社

8、《种子用户方法论》唐兴通著，机械工业出版社

9、《引爆社群》唐兴通著，机械工业出版社

10、《创意传播管理》，陈刚、沈虹、马澈、孙美玲著，机械工业出版社

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专硕

334新闻与传播专业综合能力

1.《新闻理论教程》何梓华；

2.《新闻理论十讲》，陈力丹；

3.《网络传播概论》彭兰；

4.《广告学概论》马克思工程；

5.《引爆社群——移动互联网时代的新4c法则》，唐兴通著，机械工业出版社；

6.《中国广告经典案例评析》，金定海、吴冰冰著，高等教育出版社

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440新闻与传播专业基础

1.《中国新闻传播史》方汉奇；

2.《外国新闻传播史导论》第二版，复旦大学出版社，程曼丽著；??

3.《传播学教程》第二版郭庆光

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六、真题
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2023专硕

334?新闻与传播专业综合能力

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一、论述题

1.面对职业冲击和职业道德困境，如何做一个合格的新闻从业者

2.新媒体时代算法对议程设置的影响

3.新媒体时代对品牌传播策略的影响

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二、? 材料分析题

1.弹幕的功能特性与对观感和社交方式的影响

2.“建议专家不要建议”体现的网络舆论理论，专家该怎么介入舆论，用传播理论分析受众反感专家意见的原因，如何恰当引入专家意见引导舆论

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三、? 实务

1.评析关于“海归”回国的事（人才公寓里的海归们（上海长政贴策补贴）

2.? 评论剧本杀传播文化历史（福州日厝集团利用剧本杀进行文化软输出）

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440 新闻与传播专业基础?

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一、? 简述题

1.镜中我和手机滤镜

2.资本主义国家管理电波媒介的所有制

3.解放日报业务改革

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二、论述题

1.经验和批判学派的社会观和传播观的分歧

2.新媒介技术的发展趋势和社会意义

3.宋代小报的诞生及发展

4.流言三特点

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三、实践分析题

从春晚分析应对视频内容变革的措施

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2022学硕

634

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一、名词解释?(6*5

诠释经验主义范式

智能化媒体特征

麻醉的负功能

时间陷阱

新闻敏感

cbs

二、简答题?(3*10)

1.第三人效果的产生原因及影响因素

2.当前世界新闻的传播现状

3.舆论的要素及其作用

三、论述题?(90)

1.请论述新闻倾向性。?(20)

2.评述1956年人民日报改版?(20)

3.结合实际，论述媒介内容倾向性?(25)?

4.结合实际，谈谈社会化媒体应用的基本思维。(25)

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862

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一、简答题?(4*10)

1.新闻价值内涵及其要素

2.新闻编辑工作的特点

3.品牌与广告的互动关系

4.pest环境价值分析

二、简答题?(2*20)

1.记者的主体意识

2.广告媒体选择的评估

三、材料分析题(2*25

材料:《三生活周刊》以其高质量的内容和品牌应拥有一批忠实的读者，虽然其数字化转型起步较早，在2011年4月2日，就推出了自己的app，但当时的app也仅仅是将纸质内容进行了数宇化呈现，在数宇化转型上还不能深入。终过几年的沉淀和改版,2017年3月8日“中读”app问世，它在继承纸质杂志电子化阅读主要功能的基础上，为用户带来了更多的功能体验，中读获得巨大成功

1.“中读”成功的原因?(10)

2.数字时代传统媒体转型策略?(15)

四

、评论题?(2*25)/

据厦门日报报道为 助我市导游更好地掌握网络主播的专业技能，为旅游宣传与销售加分，厦门旅游培训中心近期将推出首期厦门市“网络视听主播”培训班，现己开始征集报名“新媒体时代，旅游宣传工作需要创新和创意，特别在疫情之下，我市导游正积极通过自媒体渠道做好厦门旅游宣传工作。”厦门旅游培训中心有关负责人介绍，此次培训将立足培育孵化网络导游，更好地宣传旅游，讲好厦门故事，为我市输送新型文旅人才，符合条件的还可申请政策奖励。据介绍，“网络视听主播”?培训班为期3天左右，采用线上+线下方式，解密如何从网络“小白”迅速成为短视频与直播达人，提升城市旅游互联网营销力。培训后参加相关考试，成绩合格将获得权威部门颁发的网络视听主播证。报名详情可上“厦门旅游培训中心”微信公众号查询。

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2022专硕

334

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一、论述题(每题20分，共60分)

1.当前新闻从业者面临的职责认同危机与职业道德困境，谈谈应该如何成为合格的新闻工作者?

2.算法对议程设置理论的冲击和影响?

3.新媒介环境下品牌传播策略有什么变化，举例说明

二、材料分析题(每题25分，共50分)

1.弹幕的特性与功能，谈谈其对网络时代用户观看体验和社交方式的影响。

2.结合网络舆论传播理论，分析受众反感专家建议这一现象产生的原因，谈谈在这种意见气候中，如何恰当引入专家角色进行引导舆论。

三、实务题(共40分)

1.稿评《人才公寓的海归们》(25分)

2.剧本杀与文化传承(三杀七巷)(15分)

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440

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一、简答题(每题15分，共45分)

1.1909年库利提出“镜中我”的概念，请运用此理论简析手机用户的滤镜使用与自我认知的关系

2.欧美等资本主义国家对电波媒介的管理主要采用哪几种所有制形式，请结合具体传媒组织情况进行简要说明。

3.简述延安整风运动中，《解放日报》主要通过哪些业务方面的改革来宣传和贯彻党的路线

二、论述题(每题20分，共80分)

1.如何理解集合行为中流言传播的几个特异点2.传播学批判学派与经验学派在社会观与传播观上有何分歧??

3.请论述当代新媒介技术发展趋势的特点及社会意义

4.请简述宋代民间小报的诞生与发展情况

三、实践分析题(每题25分，共25分)当下，视频内容生产已经进入到跨屏时代，请结合你所了解的近年来中央电视台或其他卫视、社交媒体平台制作的春节联欢晚会情况，谈谈视频内容生产面对变革应采取怎样的策略。

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2021年学硕

传播理论基础634

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一、名词解释(5*6)

1.新闻倾向性

2.集合行为

3.信息茧房

4.新闻自由

5.互动广告的优势

6镜中我理论

二、简答:(10*2)

1.简述自我互动理论

2.缺

三、论述题:(20*5)

1.广告管理的内容和意义

2.媒介技术对人类的影响，以及如何看待这种影响对媒介和社会的关系的改变

3.基于马克思所说的话题给出了一句话)，谈谈有关互联网时代专业媒体的基本准则

4.论述新闻联播在媒体平台的举动，谈谈你的看法

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新闻学与广告学综合862

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一、名词解释(5*6)

1.宋代“小报”

2.左翼记联

3.顾客让渡价值

4.成熟期市场营销策略

5影响广告效果的因素

二、简答:(10*4)

1.简述新式官报的形成和发展

2.《泰晤士报》的发展和兴起的原因

3.企业发展新业务的方法

三、论述题:(15*2)

1.梁启超的新闻思想

2.论公系含和职能

四、实务(50)

1.评论:关于人物的评论

2.广告实务:短视频五分钟文案(关于恒源祥的)

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2021年专硕

新闻与传播专业综合能力334

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一、论述题(20*3)

1.试述智能化媒体时代新闻生产的新模式

2.试述中国新闻传播法内容的依据

3.试述竞争性广告定位策略并举例说明

二、案例分析

1.梨视频播放的视频新闻:“可能是最肉麻的起诉书!书店痴情男一见钟情女生，我不在意任何人对我的看法，我只想找到他”。请从新闻伦理角度谈谈对此事中媒体新闻操作的方法(20)

2.结合实例谈谈短视频在新闻报道中的应用领域及优势。(20)

3.结合材料并运用广告营销相关理论，试述拼多多的成功原因(12)并预判社交电商发展趋势。(8)

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三、写作:稿评(10分)加评论(20分)

材料:告别《同命不同价》，广州从202011实行《两费一金》(赔偿费、残障费、养老金)，城乡统一标准。

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新闻与传播专业基础440

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一、简述题(15*2)

1.报章文体形成及特点

2.列宁的火星报在斗争中的作用

二、论述题(20*4)

1.批判学派的流派和主要理论

2.传播效果研究的发展和效果观

3.群体规范对群体传播的作用

4.简述数字鸿沟，并谈谈数字鸿沟体现在哪些方面

三、实践分析题(20*2)

1.杨保军的一片文章节选……;应对职业性转向社会性的变革，新传学子应该掌握哪些能力和知识结构(新传学子应该怎么办?)2给了建设性新闻的简要定义，写建设性新闻的意义

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2020年学硕

学硕634

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一、名词解释

1、文化帝国主义

2、经验学派

3、中国广告价值观

4、新闻自由

二、简笞题

1、新闻业对新闻从业者的要求。

2、举例媒介系统。

三、论述题

1、请写出三种传播学研究方法，并指出他们的优缺点。

2、当今技术迅猛发展带来的传媒业的新特征。

3、为什么说人际传播是真正意义上的“多媒体”传播？

4、评述詹姆斯凯瑞的传播观和仪式观。

5、哈特的媒介理论。

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学硕842

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一、名词解释

1、《遐迩贯珍》

2、爱德华莫罗

3、皇甫平评论

4、市场营销系统的构成

5、修辞的力量

6、商品的价值

二、简答题

1、普利策的新闻思想

2、郑观应的新闻思想

3、结合实例，分析新产品发展战略和过程

4、结合实例，简述广告预算分配方法

三、论述题

1、我国新闻发言人制度的历史与发展

2、我国消费者购买行为的因素

四、实务

1、为晨光文具做元旦的社会化创意与营销策划案

2、自选角度新闻评论：

材料一：今年天猫苏宁的双十一销售额上涨的新闻

材料二：中国电商双十一模式发展到国外的新闻

材料三：国家加强双十一监管

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2020年专硕

专硕334

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一、论述题

1、论述新闻专业主义在网络中是否要遵守新闻专业主义。

2、结合实例，论述信息茧房与回声室效应。

3、结合广告全球本土化策略，谈谈怎样叙述中国品牌故事。

二、材料分析题

1、科技新闻消息改错。

2、论述5g对传播格局和传媒业的影响。

3、论述电商直播与网红带货存在的问题与对策。

三、稿评与评论

消息标题：中国人类史向前推进约40万年蓝田发现迄今为止中国最早的人类活动痕迹。写一则稿评和一则评论。

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专硕440

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一、简答题

1、简述人类传播历史进程。

2、简述近代在华外报的历史作用和影响。

3、简要阐述组织传播的功能。

二、论述题

1、述说受众即市场观点，并说明网络媒介信息的接受者与传统大众媒介的受众的不同之处。

2、论述中国共产党主要新闻事业的发展历程。

3、论述r.m恩特曼关于1983年韩国航空公司空难的新闻框架研究。

4、论述二战期间法西斯德国和反法西斯盟国的宣传站概况。

三、实践分析题

材料：2019年3月21日，江苏响水县化工园爆炸造成重大伤亡之后，互联网刊登了一篇响水县宣传部口吻写的2007年响水爆炸后如何阻挠记者采访的经验介绍文章，引起舆论热议。

根据材料，用新闻传播理论评析这一事件。

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2019年学硕

传播理论基础634

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一、名词解释(5*6)

1.库恩的范式理论

2.“沉默的螺旋”批判

3.控制实验法

4.非语言号

5.面提示和两面提示

6.基模

二、简答:(10*2)

1.请简述两次世界大战中使用的宣传技巧对传播学的影响

2.请简述组织内传播的非正式渠道

三、论述题:(20*5)

1、请用传播学的只是论述西安、重庆等城市在“抖音”上火爆的原因。

2、请谈谈你对后真相时代到来的看法

3、请用“培养理论”简述网络暴力游戏对青少年的影响。

4、请论述文化研究学派的代表人物和主要观点。

5、请论述麦克卢汉的“地球村理论”在移动互联网时代的发展

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广告学理论与实务862

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一、名词解释

1.社会统合主义

2.黑色宣传

3.广告媒体渠道

4.病毒营销

5.欲望细分

6.搜索引擎优化

7.投标定价法

二、简答

1.请结合案例分析柔性传播策略

2.请结合案例简析广告创意表现策略。

3.请结合案例简析品牌知名度的测量方法。

4.请简析公共关系评的测量

5.请简析牌的定位策略

三、论述题

1.请结合案例论述市场营销的执行过程

2.请论述广告从业者除了掌握广告知识相关的知识，还需要学好哪些方面的

知识。

四、实务创作题

山东省文化旅游局推出“好客山东欢迎您”，一直以来广受赞誉，广告语深入人心。某电视台想要征集制作城市品牌宣传的视频素材，请为你家乡或学校所在城市创作一则宣传标语并阐释其寓意。

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2019年专硕

新闻与传播专业综合能力334

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一、论述题

1.新闻真实受到哪些自然限制

2.对传媒的舆论监督功能的理解

3.数字技术的优势

二、案例分析题

1.消息导语改错

2.网络新闻标题党的成因影响治理与规范

3.时健励志橙在营销传播中如何制造场景并顺势借助场景

三、写作题

根据大渔湾拒绝开展海洋保护生态为主题的报道写稿评(10分)写评论(20分)

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新闻与传播专业基础440

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一、简答题

1.集合行为及三个发生条件

2.纽曼预言的媒介的4c法则

3.观点的舆论市场与自我修正原则依托的假设

二、论述题

1.大数据对未来传播业的影响

2.人工智能的发展看法以及对新闻从业人员的新要求

3.两个舆论场现象

4.人际传播的动力特点及功能

5.麦克卢汉媒介理论的内容意义及局限性

三、短文分析

传播学角度分析高铁霸座男

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七、院校老师
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1．程丽红
1967年9月生，中共党员，籍贯吉林长春，研究生，历史学博士，教授，博士研究生导师，现任新闻与传播学院院长、党委副书记。兼任教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员，辽宁省哲学社会科学学术委员会委员、辽宁省新闻传播学类专业教学指导委员会主任、《媒介批评》编委主任，中国新闻史学会常务理事，中国新闻史学会“新闻教育史研究委员会”副会长、中国新闻史学会地方新闻史学会副会长、辽宁省记协常务理事、沈阳市记协常务理事等。同时，兼任台湾世新大学舍我纪念馆协同研究员。

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2．安珊珊
辽宁大学新闻与传播学院教授，北京大学传播学博士，现任辽宁大学新闻与传播学院副院长，辽宁大学新媒体与社会研究中心主任。研究方向为网络舆情、新媒介传播、媒介融合。主讲课程《网络传播学》、《社会科学研究方法》、《新媒介与社会》、《网络舆情概论》、《融合新闻学》等。

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官网https://xwycb.lnu.edu.cn/jggk.htm????